身为体育营销总监，我目睹过众多俱乐部的兴衰沉浮。然而哥本哈根足球俱乐部的转型历程，格外令我记忆深刻，它差不多重塑了我对于体育品牌运营的认识。要是你想知晓一家传统俱乐部怎样在新媒体时代再度焕发生机，后续的内容或许能给你些许启示。

这一切，还要从我的老友马丁说起。

⚽️ 传统足球俱乐部如何玩转新媒体运营？

哥本哈根足球俱乐部负责媒体运营的马丁，已近十年处于该岗位。2023赛季刚开始的时候，我们于哥本哈根的一家咖啡馆碰面，他神情凝重地跟我说，俱乐部直面严峻挑战，现场观众呈现老龄化态势，年轻球迷数量增长停滞，社交媒体互动率持续半年出现下滑 。

马丁搅拌着咖啡，语气带着焦虑说道：“我们的内容模式实在是太单一了，除了赛果公布以及球员签约消息之外，几乎没有能让粉丝兴奋起来的内容。董事会给我的压力极大，要求我在下一个赛季之前扭转当前局面。”。

在那次谈话过后，马丁引领着他所带领的那五人团队，展开了全面且深邃的反思工作。他们经过仔细探寻后发觉，问题并非出在足球自身之上，而是在于内容呈现的那种方式方法。处于数字化的这个时代背景之下，球迷所期望得到的，不仅仅是比赛的最终结果，更加是整个过程当中能收获到的那种体验感受。

📱 实时快讯型内容如何提升球迷参与度？

马丁团队着手做的头一件事，关乎的是对内容策略予以重塑。他们把内容划分成了三大板块，分别是实时快讯，赛事实录以及深度解读。

于实时快讯范畴，他们不再单单发布比赛结果，而是把幕后花絮、训练瞬间、更衣室庆祝这般碎片化内容，借由短视频以及图文形式进行实时推送。在2024年2月的一场关键比赛之前，他们甚至开展了“赛前12小时”全程跟踪报道，从球员早餐直至热身准备，使得球迷仿若亲临现场。

采用这种实时快讯策略以后，短期内成效很迅速地显现出来。马丁在之后告知我，有关那场比赛，线上互动量相较于平日里提升到以往的三倍值，并且俱乐部官方App的下载量于48小时的时间段内，急剧增长了15%。

更为让人惊喜的是，他们着手收到众多来自球迷自发去创作的助威视频，同时收集到大量球迷自发创作的评论，进而促成创建了一个呈现出良性态势的内容生态。

🏆 深度解读内容如何塑造俱乐部品牌形象？

然而，马丁清楚，仅仅依靠实时快讯，是难以去构建起深厚的品牌忠诚度的。于是，他跟团队动手展开策划，策划一系列深度解读类型的内容。从俱乐部的青训哲学方面，到球探网络领域，再接着到战术体系的演变情况。

这些内容并非是那种毫无生气、单调乏味的叙述，而是借助人物故事作为承载的物体，把球员、教练以及工作人员平日里所进行的奋斗展示出来 。

是我印象深刻的，是他们制作了一套系列报道，这套报道是关于俱乐部老队长退役的，名为《最后一战》。通过三集纪录片的形式，回顾了他的职业生涯，回顾了他的领导力对年轻球员的影响，还回顾了他退役后的规划。这套内容发布一周内，总观看量突破百万，甚至吸引了主流体育媒体的关注。

马丁，在后续一次行业分享会上讲道，深度内容并非是有关足球的报道，而是关乎人的故事，当我们呈现球员身为普通人的那一面时，球迷跟俱乐部的情感连接便自然而然地加深了 。

🌐 全球体育赛事对俱乐部运营有何启发？

与此同时，马丁团队奋力进行转型，2025年末举办的第十五届全运会为其带来leyu.com全新启示，这场体育盛会横跨粤港澳三地，彰显出体育怎样超脱竞技范畴，进而化作联结人心的桥梁 ？

全运会举办期间，组织者所开创的全新模式，具体包括前置查验、封闭运作以及无感通关这几点，让运动员和观众能够享受到毫无缝隙的体验。马丁特别留意到，持有门票的观众借助“24小时智慧办证”等相关服务，能够达成“一证在手，说走就走”这般便捷的观赛效果。

更令马丁兴致勃勃的是全运会里的“粤港澳联队”情形，于舞龙舞狮项目之中，那些源自广东、香港以及澳门的选手构建成联队，最终斩获金牌.这样的“联合组队”方式冲破了地域边框，缔造出共赢态势。

兴奋地、在一次电话里，马丁告诉我，这给我们很大启发，为什么我们不能够、与北欧其他俱乐部，组建联合青训营，或者共同制作内容呢？

💡 粉丝互动型策略如何改变游戏规则？

马丁团队呢，受到这样那样的启发之后，就着手开始加大那类粉丝互动型内容在整体内容里所占的比重了。他们呀，不再将粉丝仅仅看作是内容的被动接收者啦，转变观念认为粉丝应该是积极的参与者，而且还是共创者呢。

他们推出了名为“战术室”的系列，邀请球迷去参与模拟战术的安排，创建了名为“球迷之声”的板块，定期去精选并且展示粉丝创作的内容，甚至组织了名为“与球员面对面”的线上问答会，让球迷能够直接与心仪的球星进行对话 。

该俱乐部于2025年3月份的时候，举办了一回叫做“我们的颜色”的球迷创意大赛，这个大赛邀请粉丝去重新规划设计球队的助威道具以及口号。那获胜的展品或制品不仅在主场赛事当中被正式投入使用了，而且设计者还得到了跟球队一起去进行训练课的机遇。

这样的深度互动产生了令人惊叹的成效，在2025赛季的中期阶段，哥本哈根足球俱乐部于社交媒体方面的互动比率相较于去年同一时期提升了320%，季票售卖达成了年度目标额度的90%，还吸引来了两家全新的赞助商 。

🚀 传统足球俱乐部的数字化转型有哪些关键？

回过头去看哥本哈根那些足球俱乐部所经历的转变过程，马丁归纳出来了几个关键要点，其中包括内容形式呈现出多样化，粉丝参与变成了常态化，品牌故事具有人格化作法。

曾几何时，我们仅是一家参与比赛的俱乐部，而如今，我们摇身一变，成为了一个内容制造者，一个情感关联者，一个社区构建者，马丁于最近的一场行业论坛之上如是分享道，技术已然变革了内容传播的途径，然而恒定不变的关键所在乃是人与人之间的情感纽带。

丹麦哥本哈根足球俱乐部的经历显示，在数字时代里，不再只是赛场胜负决定体育俱乐部价值，更在于能否打造充满活力的内容生态系统，其涵盖从实时快讯演变为深度解读，从单向传播转变为双向互动 。

当下，马丁所带领之团队，已自五人扩充至十二人，其中涵盖专业的内容创作者，视频编辑以及社群经理。此团队已不同于往昔单纯之媒体运营部门，摇身变为俱乐部层面的创新引擎 。

倘若你正从事体育品牌经营或者任何一项需要粉丝予以支持的事业，那么不妨去琢磨琢磨，你的内容策略有没有跟上当下这个时代的节拍呢，你跟你的那些支持者之间，有没有构建起实实在在的情感关联呢。

对于你的想法，去进行点赞、评论以及分享吧，我们同样期望听到你于品牌运营期间所拥有的经验，还有面临的挑战。对我们加以关注，从而获取更多有关体育营销的实战案例 。